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首页 > 行业资讯 >> 轻工业 >> 工业活力迸发，国产玩具开启“品牌时代”
文章泉源：尊龙凯时咨询整理 作者：尊龙凯时 阅读量：314 宣布时间：2025-07-05
克日，中国潮玩的身影频仍泛起在各大国际展会上，并成为现场焦点�？斩毓识股�，中国潮玩受到旅行者的热烈关注。在刚刚落幕的广交会上，中国潮玩企业也以其立异设计和精湛工艺，吸引了众多外洋采购商的青睐。与此同时，从洛杉矶门店蜿蜒至街角的排队人群，到巴黎老佛爷百货市肆里法国年轻人争相拆“盲盒”，中国潮玩正重塑着外洋消耗者对“中国制造”的认知。
加价10%至20%购置
在美国，只管中国潮玩品牌泡泡玛特旗下IP拉布布(Labubu)价钱已从22美元涨至28美元，但消耗者的热情丝毫未减。在社交平台上看到，天还未亮，加州的某购物中心门口已泛起一条蜿蜒的长龙--人们裹着毛毯、坐在折叠椅上期待购置，有人甚至支起了浅易帐篷通宵排队。在法国巴黎事情生涯4年的卞玮用“爆红”来形容这一情形。她告诉，迩来中国潮玩品牌门店前大排长龙的情形已成常态。
在泰国，拉布布已火了很长一段时间。克日，在泰国多家泡泡玛特门店看到，门店入口和出口处都设置了可伸缩的排队隔离带，并各自配备一名保安。据视察，在热门购物地区，岑岭时段泡泡玛特店内基本都是人潮涌动的状态。就读于泰国诗纳卡宁威洛大学的大学生们告诉，拉布布3.0发售之后，他们早早就前往线下门店蹲守。“很多多少泰国人都特殊喜欢中国潮玩，还会发帖分享购置心得体会。”一位大学生说。
深受玩具珍藏喜欢者青睐的曼谷玩具城Mega Plaza Saphan Lek汇聚凌驾600家商户，其中大部分店肆都在出售中国潮玩。当无法在其他实体店购置到最新发售的中国潮玩时，许多泰国消耗者会选择到这里加价10%至20%购置。商户吉克告诉，近两年越来越多偕行转型谋划中国潮玩。“太火爆了，一点都不必担心没销路。”吉克说。
自主品牌出口额占比提升至65%
业内人士体现，在这场购置热潮背后，体现出的是中国玩具工业一种倾覆性的转变。古板认知中，“中国制造”的标签总与“性价比”“代工”绑定，国产玩具主要依赖价钱优势领先，险些没有能被消耗者认知的玩具品牌。现在，中国潮玩品牌选择了一条新路径，即通过IP和立异设计撬动情绪消耗，品牌化已成为国产玩具工业的显著趋势。
《2025年中国玩具和婴童用品行业生长白皮书》数据显示，2024年，中国玩具自主品牌出口额占比提升至65%，反应出我国玩具工业从白牌向品牌进化的生长态势。
同时，中国潮玩品牌还借助AI、大数据手艺立异产品设计。例如，广交会上，来自“中国潮玩之都”东莞的玩具企业连系AI手艺，让玩具说出多种语言。有外国采购商说：“中国的玩具工业生长非�？�，我真的很喜欢这些品牌的玩具。”
别的，中国潮玩能够引发普遍关注，离不开多元化的营销战略。例如，“盲盒”销售模式通过设置隐藏款和限量款，不但提升了集齐全套潮玩的挑战性，并推高了相关开箱视频热度，从而大幅引发消耗者的购置欲望。在开普敦国际动漫展上，一位南非零售商体现，只管市场还处于起步阶段，但非洲消耗者对中国潮玩的兴趣浓重，尤其是对“盲盒”这种新颖的销售方法。
目今，中国潮玩工业通过奇异的产品设计、多元化的营销战略以及注重国际化的生长战略，最先突破差别的文化配景与地理界线，逐渐成为具有跨文化意义的全球消耗品。北京市社会科学院副研究员王鹏告诉者，中国潮玩以跨国艺术家联名和本土化IP定制，转向“文化+设计”的溢价模式。同时，依托社交平台，以“低本钱+高互动”的方法实现普遍撒播。从战略价值来看，这种模式契合了全球规模内年轻消耗者对情绪价值的强烈需求。别的，完善的供应链系统也为中国玩具工业生长提供了要害支持。
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